故宫＂账本＂：2017文创销售额15亿元实控17家公司( 二 ) 故宫“账本”

通过营销及开发让藏品更具商业价值、获得更多关注， 600岁的故宫在成为“网红”大IP的道路上一次次“逆生长” 。

目前，故宫文创产品主要的销售渠道除了开在故宫的纪念品店，还有故宫淘宝和故宫文创两家阿里系线上店铺——2018年“双11”、“双12”活动均为文创类店铺销量之冠。

林小姐就是被故宫彩妆打动的人群之一。她在“双12”的前一天下单了一支故宫淘宝的“宫墙红”色号口红。她说，能接受故宫淘宝口红120元的价格，以故宫院藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”为元素设计的包装很别致，就抱着“买来试试，颜色不合适也能做个收藏”的心态下单了。

彩妆产品继续证明了故宫的卖货能力。淘宝官微曾发博， 2018年“双12”开售两分钟左右，故宫淘宝的三款彩妆已经售完。此前故宫文创的系列口红发布当晚的预订数量已超过1000支。

今年2月17日亚布力论坛上，单霁翔首次晒出了故宫的账本。 2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

事实上，这一数据已经很保守了。近年来，故宫文创收入直线飙升，呈现出强劲的增长势头。据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额2013年为6亿元，到2016年为近10亿元。

喜欢打卡网红咖啡店的任小姐则早早将故宫角楼咖啡安排进了日程。 “去之前在点评网站上看到评分不高，还有些犹豫，以为会失望，结果完全超出预期。 ”

获得年轻人的喜欢是故宫近年来明显可见的努力方向。单霁翔曾在2017年博鳌论坛上表示，以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离；因此，必须在注重产品文化属性的同时，强调创意性及功能性。

故宫＂账本＂：2017文创销售额15亿元实控17家公司( 二 )