APP上“种草”涉烟软文互联网成烟草营销重灾区( 三 ) ：APP上“种

同时，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台也成为烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中，从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多，为42834条，占82.54% 。 2019年3月15日，新浪微博数据

中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示， 18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75% 。可见，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

《互联网广告管理暂行办法》中明确规定，禁止利用互联网发布烟草的广告。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化，烟草的网络营销仍大量存在。值得一提的是，与传统广告形式相比，互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式，有更强的隐蔽性。

北青报采访人员注意到，本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97% 。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度。

APP上“种草”涉烟软文互联网成烟草营销重灾区( 三 )