APP上“种草”涉烟软文 互联网成烟草营销重灾区( 五 )
在一款名为“小红书”的APP上 ， 采访人员输入“烟”字进行搜索 ， 页面提示有9.5万条“笔记” ， 排名第二的关键词是“女士” ， 排名第三的是“女烟” 。 在这个页面中推荐的专题是“电子烟” ， 点进去后 ， “电子烟”专题中有2656篇笔记 ， 累计491.6万次浏览 。 搜索“女士烟”可以看到6848篇笔记内容 。 随便打开其中一篇 ， 就会看到这些文章都是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息 。 而这种看起来不像广告的“种草” ， 反而更吸引了不少读者的关注 。
例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟 ， 拒绝二手烟》 ， 看标题以为是劝阻吸烟的 ， 但打开后介绍的却是一款电子烟产品 。 另外一篇名为《少女心事｜想了好久要不要买×××还是入手了 ， 给大家分享一下我的测评好了》 ， 文章开头写道：“吸烟有害健康” ， 随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟 ， 获得了4168个赞和698条评论 ， 有4837个用户收藏了这篇文章 。 评论第一条写道：“一个不吸烟的人 ， 竟然仔仔细细一字一句认真地看完了！”
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