丁香医生粉丝破千万 创始人分享逆势涨粉和IP商业化方法论( 六 )
打造年轻人为父母健康着想的产品定位 。 后台数据显示 ， 45%的用户购买数量大于等于2 ， 送给爸妈成为了健康日历的主要销售渠道 。 “准确定位导向了营销成功” 。
同时丁香医生也开始“品效合一”尝试 。 通过IP赋能品牌 ， 为B端企业提供服务 。 2018年 ， 丁香医生与拜耳合作推广蟑螂药 ， 在知乎上掀起话题高峰 。 关键词“蟑螂”搜索数量在营销期间提升了数百倍 ， 双方合作推出的联名款灭蟑胶饵 ， 短时间内卖出5000套 ， 拜耳库存告急 。
初洋表示 ， 丁香医生是品牌思维 ， 而非流量思维 ， 在营销的同时 ， 将健康理念和专业可信赖的品牌形象植入到消费者的认知当中 。
“我们希望我们和一切跨界 ， 因为我们和健康生活、美好生活、每一个人的生命权有关 。 ”初洋说 。
推荐阅读
- 美丽|阿黛尔临场痛哭取消演唱会，粉丝质疑其人品，要求退还机票酒店钱
- 王一博|王一博为《长津湖》宣传是蹭热度？粉丝：更加期待你的《无名》！
- 王一博|王一博粉丝豹晚节目单出炉，15个节目贺新春，海外同步上线！
- |方丈咬牙给粉丝发10万红包，方丈喊话丈门粉丝不参与纠纷
- 医生|绝不可错过的5部暴力美学剧，带你体验不一样的视觉冲击
- 袁冰妍|袁冰妍又“调皮”了，连发多条动态，粉丝：差不多得了
- 演唱会|易烊千玺疑似要开演唱会了？时间定在12月，粉丝调侃“瓜又来了”
- 江华|59岁港星江华直播瘦脱相，带货虽然惨淡，却遭粉丝善意提醒
- 警察|曝光张靓颖素颜照以后，粉丝们竟然说还是用耳朵听她唱歌更完美
- 医生|帅医生丈夫出轨离异女，被护士妻子抓现行，反问：我哪里不如她？