打造全新数字化生态系统 京东首次详解数字化升级战略( 四 )
在营销方面 ， 京东推出了“京东营销360”平台 ， “京东营销360”基于京东营销4A模型 ， 有效界定受众价值阶段 ， 为营销转化效果衡量提供可视化依据 。 以美宝莲睫毛膏新品上市推广为例 ， 京东数坊基于数坊用户洞察分析 ， 有效掌握4A人群特征 ， 助力高潜用户挖掘 ， 令美宝莲在投放初期得到有效的品牌4A Learning与营销行动决策 ， 据此圈定高潜人群精准触达 ， 强力助推销售转化提升 ， 同时带动了美宝莲睫毛膏消费者资产环比增长193% 。 在营销场景和工具建设上除了进一步丰富营销产品矩阵 ， 京东还通过流量分配、活动选品机制的优化以及用户分层的精细化运营打造更公开透明的平台 ， 满足品牌商差异化的营销需求 。 以京东与阿迪达斯品牌进行的深度合作为例 ， 在2018年8月“阿迪达斯”超级品牌日期间 ， 阿迪达斯官方旗舰店利用超级品牌日增粉50余万 ， 当天销售额达到前30天日均销售额的45倍 。
在物流领域 ， 京东针对时尚居家行业推出了专属的供应链一体化解决方案 ， 通过到仓服务和仓配一体服务 ， 实现商家电商平台、B2B、经销商等不同渠道的一盘货管理 。 同时 ， 京东物流还为家具、建材等大件产品量身打造了“居网通”项目 ， 实现大件卫浴、床垫等产品的全国干支装一体化服务 。 以京东居家重要品牌网易严选为例 ， 去年9月 ， 京东物流与网易严选联合建设的协同仓在杭州正式开仓 。 网易严选可以在自己仓库与京东共享商品及库存数量等数据 ， 减少商品的搬动次数 ， 缩短商品与消费者之间的距离 ， 大幅提升现货率和库存周转 ， 为智能补货、调拨奠定了基础 ， 把现货率提升到95%以上 。 这是京东物流首次与国内知名电商品牌联合创新的仓储物流模式 。
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