《复联4》票房惊人，但用电影资本凑合的“宇宙”终究是涣散的图1

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即便《复仇者联盟4：终局之战》的首映IMAX场票价被炒到300元一张，仍拦不住挤挤挨挨的人群在工作日的午夜涌向影院。昨天凌晨到中午，这部电影含预售在内的总票房已经达到8.5亿元。

社交网络上，剧透和眼泪齐飞；在三四五线城市的部分影院并没有足够的午夜场放映经验，导致首映场放映事故频发；各类衍生产品纷纷大卖，甚至脱销……这不再是单纯一部电影的放映，而是一桩事先张扬的狂欢活动，电影大工业的资本营销和影迷在时间中酝酿的情感暧昧地搅合在一起，造就了这个也许将进入电影史的经典案例。

对观众时间和情感成本的收割

《复仇者联盟4》既是、又不全是片方营销的胜利。诚然，从放出第一支先导预告片、到全体主创在世界各地的“为了告别的聚会” ，片方在影片上映前的步步惊心，每一步都踩准影迷情怀的痛点。这种商业计量里，投注了高昂的时间和情感成本，或者说，任何一个成气候的电影品牌，在“大结局”的时刻必然是对观众此前投入的时间和情感的收割。

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三部《指环王》电影之间的间隔时间很短，从2001到2003年的三年足够累积原著和电影粉丝对这个系列付出狂热情感，《指环王3：王者无敌》不仅在2004年的奥斯卡奖颁奖典礼爆发了大满贯的气势，这道辐射力甚至延续到八年后《霍比特人1》上映。《哈利波特》系列用十年见证了80后、90后的少艾时光，《星球大战》能在美国通吃上至70、下至17的观众，这都是大工业电影放长线的营生。