漫威商业帝国：路人负责撑场面，死忠扛起kpi( 四 ) 作者

诸如耳机、数据线、衣服这样的漫威联名款，价格从几十到上百不等，与大众平常的消费水平相当，这是漫威衍生品能顺利打入日常生活的一个关键。且与专门收集信息等待购买的粉丝不同，许多品牌商家其实对其周边产品做了大量的渠道推广，又因为电影内容天然具有热度积累，就容易扩散到外围粉丝人群。

今年ONLY和漫威的联名T恤价格与ONLY平常衣服价格相当

除了在“注意力经济”上的营销发力，漫威IP还在做流行文化的元素积累。迪士尼本就是IP生活化的经验高手，米奇米妮和唐老鸭的形象多数融入了孩子们的日常消费品中，而漫威也在尝试用不同概念去打造这样的潮流，那对大众品牌授权批量生产生活用品是最为便捷的方式。

这条路径知名经典IP《星球大战》已经实践过，这个IP已经彻底融入了美国人民的生活。克里斯·泰勒在其著作《星球大战如何征服全宇宙》中，写到他观察《星球大战》是怎样渗透到当代生活中的，一个是自然商品的演化，比如一群有生意头脑的孩子，他们会想到穿着冲锋队图案的T恤卖光剑以赚取第一桶金；另一个是文化意识的认同，比如Facebook的算法发布会上用《星球大战》的人物典故和引语为例子解释用户会看到不同推送结果的原因，无人会对此感到困惑。