漫威商业帝国：路人负责撑场面，死忠扛起kpi( 五 ) 作者

另一个层面，《复联4》后漫威要紧接着部署第四阶段的“宇宙生态” ，初代的落幕必然导致粉丝情怀无处安放，但在短期内也无法为这种情感找到归宿或转移，漫威会因此经历一个缓冲期，吸引更多其他受众成为新粉丝就成为必须要做的功课。

可是，外围粉丝能最终代替那些核心粉丝吗？

IP价值的养护，还得依仗核心粉群积淀

愿意为电影花钱的那部分人，当电影热度退散后，不一定会持续为漫威消费，反而是从一开始就培育起来的粉丝，会成为漫威收入的中流砥柱。

2007年，在圣地亚哥漫展（SDCC）上播出了《钢铁侠1》的前导预告，当时的H展厅群声沸腾，是那一届SDCC所有展厅中呼声最大的一场。

漫威以此为开端，为漫画中的一些B级角色打造个人电影，并由此吸引了一大波角色粉。

“我08年就看了《钢铁侠》，当时还没有很喜欢这个角色，只是觉得电影挺好看的， ”粉丝大东表示，但当漫威开始有意识地打造系列化时，大东就开始持续为电影买单， “一直看下来就非常喜欢了，《钢铁侠2》时就开始购买小型的衍生产品” 。

同是钢铁侠入坑的药老师，表示自己购买衍生产品的大头还是在钢铁侠这个角色上， “刚开始时会激情花上千块买手办兵人，后来其他喜欢的角色也会买相应的周边” 。

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