漫威商业帝国：路人负责撑场面，死忠扛起kpi( 九 ) 作者

《复联4》对粉丝的影响不一，有人因此脱粉，有人因此扔掉周边，也有人表示会继续关注，这是漫威必须承担的后果。旧角色不再，新角色遍起，此后可能还会有像隔壁DC蝙蝠侠那样不断的选人纷争，漫威要想依靠电影达到以往的粉丝高潮，怕是没那么容易了。

但是，漫威衍生品市场价值的延续并非没有可能。拿《星球大战》这个IP来说，无论它的票房表现如何，对于星战品牌背后的衍生品生意来说，都只能算小头。迪士尼2012年斥巨资买下卢卡斯影业和星战系列的所有版权，在2016年电影重启之前，《星战》的周边产品一直是迪士尼中最赚钱的，仅13、14两年间就为迪士尼带来了约46亿美元的衍生品收入。

试想，在没有电影内容的加持下，星战IP的衍生品生意还能做得风生水起，这很大程度上还是因为《星战》有大量的死忠粉基础，死忠对衍生品的消费是不会随着内容的消失而消失的。而为了推广星战衍生品，迪士尼也是不遗余力，在几百款衍生品中打造一个绝对的爆款单品，还请KOL主播在YouTube上做直播，并积极开拓中国市场，选择一些在年轻人中有号召力的品牌和电商平台合作。