漫威商业帝国：路人负责撑场面，死忠扛起kpi( 七 )

2026-01-02

漫威影业SDCC漫展全家福

漫威还会在漫展上给予粉丝诸多福利。 2013年《雷神2》在SDCC的发布会，抖森以Loki扮相出场，让粉丝“kneel” ，还让粉丝“say my name” ，得到粉丝回应后又表示“now I have an army” ，这样一来一回与粉丝玩梗，至今仍然是许多粉丝最为记忆犹新的一幕。去年《复联3》后漫威在SDCC上举办了一个线下活动叫“悲伤辅导室” ，许多粉丝组成互助小组治疗“化灰”带来的PTSD ，结果是在玩“胡子美队vs没胡子美队”的pick游戏，还惊喜地见到了幻视扮演者保罗·贝坦尼。

粉丝还可以购买其他活动套餐，在合照交流环节可以要求自己喜欢的演员摆各种合照姿势（图为ACE漫展）

许多衍生品开发商、游戏厂商也会针对漫展推出限定衍生品。比如15年台湾野兽国在SDCC推出限定钢铁侠Mark Ⅲ磁浮版；16年Funko庆祝美队75周年在SDCC上进行慈善拍卖，展出特制的18英寸Dorbz；去年乐高耗用约9万多块乐高特别为SDCC定做了等身大小的灭霸乐高雕像；粉丝还可以预约漫威推出的新VR游戏。

美队75周年Funko出的SDCC限定版

可见，漫威用内容运营与周边产品售卖相结合的方式，利用漫展为粉丝提供一个固定聚会的场所，同时也作为演员宣传，与粉丝进行沟通互动的一个营销渠道，在前期吸引ACG用户的关注，并伴随电影内容的热度与话题性不断积累和巩固核心粉群。

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