农夫山泉的勇与谋( 九 ) 砺石导言：FB

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在站稳了行业前三甲之后的几年，农夫山泉开始涉足饮料深加工行业。 2003-2004年相继推出了“农夫果园”混合果汁饮料、以及功能性饮料“尖叫” 。尖叫与脉动同年上市，在此之前，市场上已经出现了红牛等功能性饮料产品，在“拥挤”的功能性饮料领域，尖叫依靠其风味独特，营养各异，一改功能性饮料“难喝”的印象，另外瓶身的创新设计为其赢得更大的消费市场。

正如钟晱晱所说， “产品本身才是决定市场的唯一杀手锏” ，农夫山泉在产品上的用心是有目共睹的。善于“用瓶子讲故事”的农夫山泉，十分重视自身品牌的形象设计，除了公司内部的成熟研发团队，还不断向外界优秀的设计团队抛出橄榄枝，利用世界一流的设计力量为品牌增添活力。 “尖叫”就是请到了世界著名的华裔设计大师陈幼坚，这位被称为“真正让东西方交融”的设计师，曾经多次为奥运会、世博会等国际赛事设计招贴。

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陈幼坚及团队为尖叫设计了螺旋式的现代运动风格，配上独特的字体设计和半透明的渐变包装材料。双层封闭式的瓶嘴设计可以有效隔绝空气，只要通过简单的挤压就能喝到里面的饮料，满足单手打开的使用场景，击中了运动人群的痛点，提升了饮用的便捷性和客户体验。农夫山泉再次利用大胆差异化定位和独特的设计占领了功能性饮料的一片天地。