农夫山泉的勇与谋(11)

2025-12-29

4

品牌年轻化

今天很多的国内快消品行业都在面临着品牌年轻化的困局。大家都知道，未来市场的中坚力量是年轻人，品牌的年轻化对未来的品牌价值提升具有重要作用，但路径究竟怎样选择，大家并不完全清晰，农夫山泉无疑为业界提供了很好的范例。

作为一家被大家戏称：“被卖水耽误的广告公司” ，农夫山泉的媒体宣传推广确实可圈可点。从广告投放上，农夫山泉由部门统一制定广告方案，但各区域根据实际市场情况制定投放方式。如在新品推出市场后市率达到30%时，投放线上广告，或者线下和线上媒体广告一起投放，但根据产品本身的特性进行不同季节和时间的投放。从而保证营销的效果最大化，让好钢用在刀刃上。

----农夫山泉的勇与谋//----江苏龙网 http://www.jiangsulong.com //

本文原始标题为：农夫山泉的勇与谋---来源是：

本文原始标题为：农夫山泉的勇与谋---来源是：

本文原始标题为：农夫山泉的勇与谋---来源是：

农夫山泉在年轻人市场上的成功，茶π的例子非常值得研究。农夫山泉在推出茶π的时候，饮料市场已经进入了疲软期，大单品的时代已经过去。但茶π却逆市狂飙，三年增长近30亿。一方面，口味独特和不断推陈出新的包装，吸引了将近70%的消费者购买，另一方面，为了树立年轻时尚的品牌定位，农夫山泉花重金邀请人气爆棚的BIGBANG来代言，直接在青少年中大火。 “茶π ，自成一派” ，紧跟年轻人追求自由，活出自己的生活态度，博得了年轻人的认同感。

推荐阅读

上一篇：网民扬言要杀韩国瑜及其女儿高雄市政府报警处理

下一篇：天才妈妈为女儿自创蔬果“衣服”，每一张都像小公主，太有趣了