华为荣耀启动“二级火箭”战略, 加速向线下突进

2025-12-27

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4月28日，首家荣耀潮玩店荣耀Life在云南昆明正式开业，荣耀总裁赵明出席并发表讲话，首度披露了荣耀手机的“二级火箭”新战略。

荣耀，加速向线下突进

荣耀品牌自2013年诞生以来，依托华为强大的科研实力， 6年来不断在线上攻城略地。 2017年，荣耀双11销量首超苹果iPhone ，其后又在2018年实现了单品牌出货量超越对标友商全线产品总量。截止2019年3月份，荣耀已经连续9个季度占据互联网销量榜首。考虑到4月依然延续的热销状况，这个记录还会继续被打破。

称霸线上的荣耀，目光早已投向更为广阔的线下市场。 4月28日，荣耀总裁在昆明荣耀life开业现场表示：天天当第一大互联网手机没意思，荣耀已定位为全渠道品牌。

向线下突进，是荣耀既定的战略方向。

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在荣耀品牌的早期阶段，性价比、配置、性能是品牌主要的营销点，无论宣传还是销售，都集中在线上平台。这种专注于线上市场的策略非常有效，在数年时间内帮助荣耀迅速脱颖而出。然而随着智能手机市场的发展，纯粹专守线上的做法已经成为过去。

对此，赵明的看法是：线上销售模式虽然高效、便捷，但与线下门店销售模式相比，在线下口碑和营造声量方面还是有差距。另外，随着其他线下友商纷纷推出线上子品牌，目前市场上已经不存在线上、线下严格区分的品牌了。无论是从进攻还是防御的角度出发，荣耀都不能再固守线上，而是应该加强线上线下融合。

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