康师傅 vs 统一：方便面“双雄”( 七 ) 作者|扶苏流

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（来源：统一2015年报）

根据尼尔森的资料， 2015年，统一的“汤达人”系列已成为5元以上高价方便面市场中占有率第一的品牌。

2016年，统一更是一鼓作气，接连推出多款新口味的高价方便面：“韩式辣牛肉汤”和“原盅鸡汤”两只新口味的“汤达人”、售价5元以上的“都会小馆”和“相伴一城”、售价20元以上的超高端系列“满汉大餐” 。

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可以看出，统一近年来新推出的方便面产品有个共同特点：一款更比一款贵。这让穷矮矬的风云君忍不住兴叹：这下关了灯也吃不起面了。

纵观近几年的财报，统一始终表示要坚持“价值行销”策略。何为“价值行销”？

以2017年报中的陈述为例，统一表示，要继续改善产品结构，留强汰弱，聚焦主力品牌和主力口味，将行销资源投入重点市场，打造强势区域。

2018年，统一在年报中继续表示，要“留强汰弱、聚焦推广升级产品为主轴的运作策略。 ”

康师傅 vs 统一：方便面“双雄”( 七 )