晋级潮牌IP 老手艺变形记( 十 ) ：晋级潮牌IP

周边游：李小龙乐园

当百年民俗遇上Q版IP

“你现在身处的地方是沙头村，而你是从外域途经此地的勇士，荣耀之旅即将开始，你准备好了吗？”别以为这是在打游戏，这可是均安沙头古村的cosplay 。作为顺德均安关帝墟里的村民角色扮演游戏中的真实一幕，各种文化创意“晋级”——老品牌美食化身“小而美” ，传统粤曲注入摇滚元素，还有一系列的乡村寻访游戏，这成为周末年轻人走进乡村的“正确打开方式” ，也为百年民俗注入新元素，助力理想乡村打造。

关帝墟是顺德均安160余年的民俗活动。 2015年，它被列入广东省第五批省级非物质文化遗产名录。这样一个传统品牌活动如何做大做强，注入年轻的文化元素，与时俱进？Fish飞鼠文化团队从2012年开始接触乡村文化保育工作，一次偶然的机会，团队进驻顺德的逢简村。 2015年，他们开始接触关帝墟。关帝墟是很多当地人的共同记忆。要让这样传统“进化” ，难度不小。团队负责人刘铿说，想让年轻人来到乡村，第一步就是转变传统观念，让村落变成一个可供活动的场所。三年多来，村民的参与度越来越高。