晋级潮牌IP 老手艺变形记(11)
新潮的设计理念与传统的佛山非遗融合能迸出什么样的火花？顺德红米酒推出的均安关帝巡游纪念版 ， 包装设计一改传统 ， 增加了卡通版的关帝logo ， 转型成为“网红小鲜肉” ， 吸引了不少年轻消费者的关注 。 “文创要成为一门产业 ， 仅有情怀还不够 ， 还要融入营销的策略 。 ”刘铿深谙此理 。 当然 ， 这样一个小改变只是开始 ， “老品牌往往拥有深厚的文化积淀 ， 但也不同程度存在产品老化、品牌区域性强等问题 ， 如何跟文创结合得更紧密 ， 还有很长的路要走 。 ”顺德酒厂副总经理陈亮表示 。
一次活动的热度是有限的 ， 但长期的坚持却会让未来变得更为明晰 。 从团队介入关帝墟开始拓展到真人RPG游戏“沙头荣耀” ， 刘铿坦言 ， 关帝墟涵盖多个领域 ， 包括视觉艺术、戏剧、舞蹈、现代乐、文创产品及融入关帝饭 ， 吸引了珠三角地区不少年轻人来到现场探索古村落 ， 感受文化的传承 。 谈及未来的方向 ， 刘铿说希望打造一个统一的品牌IP ， 例如借助关帝墟等 ， 从更高的层次去延伸一系列文创产品 ， 为文化旅游以及乡村振兴服务 。
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