原创<br> 腾讯和万达在一起要搞事情了？( 七 ) 原标题：腾讯

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比如在此次活动中，现场提供了签到区域，王者荣耀玩家在线下扫码签到后可获得线上游戏礼包。

作为一款现象级手游，《王者荣耀》以2亿的用户规模、5000万的月活（数据来源：Trustdata2019年3月移动互联网全行业排行榜），位居国内顶级游戏IP行列，并吸引了众多粉丝。

对这些粉丝来说，线下活动必不可少。某女性游戏玩家就因为提前看到了活动信息，而专门到活动现场参与，为的是“和本命合影” 。

毫无疑问的是，自电商时代开始，在线上、线下的对垒中，线下一直处于劣势。尽管到新的零售环境下，这一劣势被部分扭转，但仍然存在根本上的差异。

经过十多年的发展，线上零售已建立起完整的用户数据和流量思维，用户的每次搜索、点击、收藏、购买都会被记录，以此为基础，它可以精准地知道如何营销、获客，增加用户活跃度。

与之相比，线下零售存在巨大的用户不确定性，也许可以知道当天有多少人进店消费，但并无法精准地知道用户是谁，他（她）有什么样的喜好，也不知道如何增强其消费意愿。

虽然现在很多商场也有会员体系，可以向用户发放节假日优惠信息，但这些信息基本是“盲”发，不能保证效果。因此可以说，线下零售更多的是“被动消费” ，只能坐等用户上门，而无法像电商那样主动获客。

“（线下）零售有一块资产一直没有开发出来，就是数据资产、流量资产” ，另一线下零售企业家如此表示。

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