国妆异军突起，“对症下药”是关键( 四 ) 读懂“她经济

而对于本身对国货具有较强认同感的熟龄消费群体来说，通过捆绑影视兴趣实现品牌曝光，并借助KOL种草拼团、立减金好友分享等社交链福利互动进行有效扩散，不失为将国货拥趸者们转化为品牌种子客群的有效方法。

智慧营销驱动国妆增长

目前，国货品牌市场份额占比达56% ，占据中国美妆市场半壁江山。其中，内容营销是主要驱动力。

“优质的内容不仅可以传递温暖，更可以成为情感的突破口，借由受众态度表达，引发社交裂变。 ”康乐认为，在互联网时代下，消费者获取信息的渠道越来越多，时间不断碎片化，注意力日益稀缺。在这一背景下，国货品牌需要在不断的思考与尝试中，通过与平台的联动，创造更多有价值的内容，与用户产生深层次的情感共振。

而在当前这个信息爆炸的时代，国货品牌要想在最短的时间内实现从营到销的全链路闭环，需要有完整的互联网生态平台支撑。

“腾讯系产品已充分融入进了中国网民数字生活的方方面面。 ”王艺透露，目前，腾讯系产品已经覆盖98%中国网民，占据其60%在线使用时长。据介绍，作为“超级连接器” ，微信小程序可帮助实现品牌主、TA、社交场景之间的融合，进一步促进短链路转化，令美妆品牌真正做到了全场景、广覆盖地走进用户的社交文化圈子，满足用户的个性化兴趣，实现从“心动”到“行动”的加速转化。

可见，通过丰富的场景，巧妙的将品牌融入其中，从而与消费者紧密融合在一起，悄然占领其心智，无疑是帮助国妆品牌实现有效触达消费者的极佳途径。

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