奢侈品牌如何年轻化？深度解读法国殿堂级品牌卡地亚最新社交营销( 三 ) 原标题：奢侈

ClashdeCartier系列亦反映了卡地亚对于“千禧精神”的深入洞悉。新系列融合了温柔优雅与刚毅个性，柔美圆润与潇洒自由，双重气质的交织正契合当下年轻一代的精神面貌——他们锋芒毕露而又宽厚柔软，他们追求自我独立，也依然关心世界。

2、既舒适贴合，又自在灵动

除了品牌精神的表达和产品创意的呈现，卡地亚还需要考虑的是：如何真正解决年轻消费者的实际需求，比如是否佩戴方便、舒适等。

实际上，在价值和设计之外， “舒适的佩戴感”亦是珠宝产品差异化的关键所在，而这需要珠宝品牌的精湛工艺作为背书。

新推出的ClashdeCartier系列，排列有序的铆钉赋予了金属材质活力。如何确保铆钉相连的同时，保持活动自如？为此，卡地亚珠宝工坊开创出了一整套的连结机制，将经过抛光的活动部件装配起来。另外，珠宝内侧的边饰也经过精细处理，使得佩戴舒适。

深入数字化互动，聚拢年轻消费群体

线下举办体验展，线上投放朋友圈广告

围绕全新系列珠宝，卡地亚携手英国知名演员兼模特卡雅·斯考达里奥（KayaScodelario）拍摄微电影，诠释两个真实又反差的“自我” 。微电影除了在品牌官网发布外，亦可在微信等其它官方社交渠道看到。

此外，卡地亚亦打造了一系列线上线下互动体验，传递新系列“双面魅力、反正是我”的态度，引发与年轻一代的深层共鸣。

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