奢侈品牌如何年轻化？深度解读法国殿堂级品牌卡地亚最新社交营销( 五 ) 原标题：奢侈

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上图：卡地亚为此次展览专门制作微信小程序“反正是我”

2、线上投放朋友圈广告，强化社交互动

由于消费群体和社交环境的特殊性，奢侈品牌面对中国奢侈品市场，其营销方式在不断创新的同时，特别需要拿捏分寸，把握调性。而随着消费者获取信息的渠道以及消费习惯的改变，社交媒体已经成为奢侈品牌营销的重要阵地。

贝恩咨询最新发布的报告《中国奢侈品市场的增长引擎》显示，领先的奢侈品牌在中国内地市场的快速增长，离不开其在数字化营销上的投入。根据报告， 2015年至今，中国前40大奢侈品牌的数字化营销预算几乎翻了一番。其中，有40–70%都用于微信，微信平台的影响力持续上升。

近日卡地亚与微信合作投放了一支朋友圈广告。在这则案例中，卡地亚选择以“趣味的滑动形式+走心的广告内容”为特色的“视频轻互动”广告样式来触达用户，并与用户沟通，为奢侈品行业数字化营销带来新的启示。

“揭开”视频，增强互动感如果你最近曾在朋友圈刷到这支广告，相信你对广告中KayaScodelario截然不同的双重面貌、如翻书一般轮番转换的画面仍然记忆犹新。

实际上，许多用户在刷到这则广告时，都被这一动态画面所吸引， “画面中是同一个人吗？”“她戴的是卡地亚新品？”——抱着这样的疑问，当画面中央出现一条红色虚线时，大部分用户都在提示下完成了“滑动”的操作，亲自“揭开”完整视频、一探广告全貌。

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