奢侈品牌如何年轻化？深度解读法国殿堂级品牌卡地亚最新社交营销( 七 ) 原标题：奢侈

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上图：卡地亚为ClashdeCartier珠宝系列投放微信朋友圈广告

精准投放，发酵圈层影响力，提升转化率一般来说，由于目标群体相对“窄众” ，奢侈品牌营销更具明显的圈层属性。而朋友圈广告的“定向投放”正契合奢侈品的“圈层营销” 。贝恩咨询在报告中指出，领先奢侈品牌会通过微信来识别并锁定目标客户，进行线上线下销售。

此次卡地亚投放的朋友圈广告，除了瞄准品牌本身的粉丝用户群体外，还从奢侈品广告互动用户（如曾与历史广告有过良好互动）等维度洞察人群需求，全方位触达潜在用户群，并借助品牌关键词、行业关键词等找到对真正对卡地亚感兴趣的人。

不难看出，微信的大数据筛选能力，在帮助奢侈品牌发酵圈层影响力、持续覆盖目标用户的同时，还促进了品牌进一步的商业转化，放大了传播价值。据悉，此次卡地亚投放的朋友圈广告触达用户数量达到千万级，转化效果优异。

从卡地亚运作ClashdeCartier系列的种种细节，我们不难看出， “年轻化”要求奢侈品牌不仅需要重塑风格与设计，也要有新的传播方式来讲述品牌及产品背后的故事。换句话说，从设计到传播、从线下到线上，整合多种玩法，才能真正触达年轻消费群体。

微信生态体系的崛起，为社交营销赋予了更大的想象空间。而朋友圈广告更是微信生态内备受瞩目的利器，为越来越多奢侈品牌所用。此次卡地亚与微信合作投放的朋友圈广告案例，或能为奢侈品行业数字营销带来可借鉴的新方向。

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