新华社的一盆冷水泼出，沉浸在下沉繁荣的趣头条梦醒了吗？( 三 ) 顶着“下沉市

在内容方面，趣头条靠赏金驱动用户去实现裂变式增长。而留存方面对于新闻资讯平台，留住用户还得靠高质量的内容才行，这才是它们的立足根本，由于内容质量产生的裂变才是健康的发展形态。内容质量高、全面、头部KOL云集更容易吸引人们去阅读。然而这恰恰也是趣头条为人诟病的地方。平台上的内容有不少低俗信息，标题党、劣质的内容盛行。

趣头条的优势是什么？五环外这片区域战场的规模优势和先发优势。一个领域在发展的初级阶段，需要通过模式创新打起“闪电战”快速抢占市场。但我们需要注意的是，这一时期的产品形态其实就是个最小可行化产品，需要后期的缝缝补补加以完善。因此，趣头条“带病”发展也是可以理解的，只不过它的发家模式带来的红利似乎让趣头条产生了一种路径依赖，沉溺于赏金、低质量内容当中无法自拔，到目前我们没有看到抛却赏金，趣头条有什么内生性增长引擎。

除此之外，商业化方面竞争力不强是趣头条的又一大短板。流量大，这样的趣头条似乎不会缺广告金主。然而就目前观察到的来看，趣头条在广告端有三处明显的硬伤。

1.企业做广告的一个明显倾向是要做到精准化。而趣头条用户有的的确因为内容吸引点击资讯，但还有很多只是单纯的为完成任务而点。而大数据营销更强调用户数据的全面性和准确性，平台要通过这些数据给每一位用户贴上相应的标签，然后在营销时根据不同的标签确定信息该推送给什么类型的用户，趣头条方面，不乏用户，但很难拥有用户精准化的数据。或许这也是过度向用户索取权限的原因，一种自身数据匮乏的无奈之举。

2.趣头条留不住用户除了上述原因外，糟糕的广告页面设计一定也是一个重要因素。用户一不留神跳转进了百度的广告页，有的甚至全篇都是杂乱无章的广告。这些广告真的已经严重影响用户的阅读体验，而且，这样的广告投放方式对于企业而言真的满意吗？有网友为此还打趣称这不是信息中夹杂广告，而是广告中夹杂信息。或许目前还有人看重趣头条的流量优势，但这似乎不会一直持续下去。