网络综艺：向精品化主流化转型( 二 ) 图1

守正创新是网络综艺发展的根本要求与强劲动力。在弘扬主旋律、传播正能量的同时，网络综艺也迫切需要开拓新主题、新领域、新故事和新视听以突破同质化竞争的困局。当前，网络综艺在主题领域上的创新主要体现在两方面。一是聚焦垂直圈层，深耕青年文化，从中寻求灵感创意，不断开掘新的主题内容。诸如街舞类的《这！就是街舞》《热血街舞团》，科技类的《机器人争霸》《这！就是铁甲》，体育类的《这！就是灌篮》《超新星全运会》，电音类的《即刻电音》，打歌类的《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》等，均是凭借小众垂直的新颖题材引发了大众的关注和热议。二是通过捕捉时代潮流的脉动或针对社会现实问题进行主题创新。比如以“致敬航天事业，重塑年轻人精神偶像”为核心理念的《挑战吧！太空》，呼应并推动了当前的太空热、航天热；定位为青年演员品训类节目的《演员的品格》将“涵养品格”和“提升演技”作为两大主题线索，所针对的正是近年来演艺圈中出现的盲目推崇颜值、流量，忽略艺德、演技，将市场价值置于社会价值之上的不良风气；《我是唱作人》力图展现华语唱作生态最真实的样态，增强华语音乐原创力量，提升原创水平。同时该节目由原创音乐延展到对整个音乐行业的探讨，传达出打造丰富多元的中国原创音乐的理想信念，从音乐维度提升中国文化软实力。

这些节目选择小众垂直题材作为创新的突破口，进而采用主流节目品类的表现形式、制作水准和推广手段，力求以优质内容撬动大众市场。比如，《这！就是灌篮》花式运球、灌篮等，极具竞技感和观赏性，不仅深受篮球迷们的喜爱，在女性观众中也颇具好评和吸引力。该节目的版权模式还被福克斯传媒集团买下，实现了国产原创综艺模式出海零的突破。积极寻求圈层破壁，在一些成熟的网络“综N代”节目中表现得更为明显。《奇葩说》第五季不仅升级了赛制，增强了团队合作和辩手之间的对抗性，在辩手、导师和辩题的选择上也进一步多样化、多元化，使节目超越辩论圈，实现了对更加广泛的生活圈以及受众群体的覆盖。

观察综艺聚焦代际沟通

在经历选秀、真人秀、竞演等风潮之后，观察类节目成为近年来国内综艺市场的新风口。去年，情感观察类综艺的兴起和升温是网络综艺的一大亮点，进入2019年，观察类综艺也在情感基础上再次升级，延伸出代际观察这一新模式。观察类综艺节目为何如此受欢迎？究其原因，是因为观察类综艺在内容制作上亦是通过纪实观察形式，切入当代社会话题，赋予节目更“现实主义”的元素和“中国特色”的灵魂。