网络综艺：向精品化主流化转型( 四 ) 图1

网生代群体需要价值引领、精神启迪和文化涵养，娱乐、狂欢不能也不应成为网络综艺唯一的追求和动力。 2019年年初，几档重金打造的偶像养成类节目掀起了互联网选秀的热潮，虽然为视频平台吸引了巨大的流量，制造了众多话题，但在价值传递方面却有颇多不足，甚至可能对青少年的价值观树立产生负面影响。

今年，广播电视与网络视听节目同一标准、同一尺度的规定正式实施。网络综艺也迎来了新一轮的变局，可谓是机遇和挑战并存，它亟须转型升级，进入新的赛道，开启新的征途。作为更加年轻态、与受众互动更加频繁、联系更加紧密的网络综艺，不仅是注意力资源，也是具有很强表现力和表达力的载体；不仅是一种娱乐方式和艺术形式，也是社会文化生态的完善者，在传达娱乐的同时也反映着生活、社会与时代。在发挥其娱乐功能，实现市场价值的同时，网络综艺更须在小成本、大情怀、正能量的创新指引下，力争打造有意思、有意义的精品综艺大片，积极参与正向网络文化生态建构，真正实现对年轻一代的文化滋养与精神支持。

（作者：文卫华，系北京交通大学语言与传播学院副教授）