和路雪全线提价，可爱多还是甜筒界的宠儿吗( 二 ) 全文共1931字

资料显示，和路雪1993年进入中国市场，目前在中国市场有梦龙、可爱多、和路雪、麦酷狮四个主要品牌，全面覆盖高端中端低端产品线。其中梦龙为高端品牌，而可爱多定位为中低端品牌，因甜筒的造型和口味独特，在中国15-45岁人群中，品牌知名度达80% 。

对于此次和路雪产品全线涨价的原因，北京商报采访人员致电联合利华中国，截至发稿，尚未收到回复。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，此次和路雪出现全面涨价最核心的因素应该是冰淇淋原材料价格的上涨。另外，人力资源、物流管理成本的上升也是企业调整产品价格的原因。

一位冷饮批发商也坦言，生产原材料成本上涨后，如果零售价不上调，实际上毫无利润可言。去年同期并没有涨价，但今年涨幅这么大，应该是企业已很难把成本压力自己消化下去了。

涨价隐忧

事实上，面对成本的压力，今年冷饮市场不止是和路雪提高了售价。进入5月以来，伊利、蒙牛等品牌纷纷上调了零售价。不过，伊利、蒙牛等品牌4元左右冰淇淋的价格上调都控制在0.5-1元之间，涨幅未超过20% 。而可爱多零售价直接上涨了1元，涨幅高达25% 。

在业内人士看来，和路雪为了消化成本的压力，提升了价格，但如此高的涨幅，让可爱多在中端市场的优势已不明显。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中国冰淇淋市场在新生代人口红利的推动之下迎来了高速发展期，渠道费用竞争和消费端刚需的叠加之下，运营成本和消费的氛围得到了进一步的提升，使和路雪进入了品牌快速升级的通道。

和路雪全线提价，可爱多还是甜筒界的宠儿吗( 二 )