知乎向道，小红书师法( 三 ) 内容变现的风

知乎向道， “无为”而治

再往前我们可以看到同样作为内容社区的知乎，在与其平台KOL的对弈中，就显得有些任性随意。甚至到了因为平台用户内战上热搜，知乎官方才不得不出面做出判决。

早在知识问答风起时，隔段时间就有成批的知乎KOL被挖走，无论是竞争平台的挖角还是大V们的主动舍弃，一时间“知乎十万大V出走”的舆论喧嚣尘上。

大V的出走，源自平台的“限流”政策，由平台算法决定用户优先看到系统推荐的内容，这就侵占了原先这些知乎kol们的流量空间。

出走大V们对知乎的吐槽，主要集中在认为平台太小气，对KOL的运营不够重视。此外，商业上难以变现，也不断消耗了大V们坚持输出的兴趣。频繁出走的大V ，暴露的是知乎内容生产者难以知识变现的问题。当然，作为平台方的知乎，在商业化变现上也同样乏力，前有知乎Live,今年又上线了打包模式的盐选会员，但知乎的主要营收依然还是广告模式，由它带领的知识变现风潮，现在看来越来越被验证为一道伪命题。

因为有大V出走的“旧伤未愈” ，所以知乎官方在这场平台用户内战的角力中，长期保持沉默，一方面是放任张佳玮等头部大V在寻求商业利益接软文私单，另一方面又陆陆续续封号一些和平台争广告收入的小V们。平台的双标政策和越来越水的内容质量，引发了蛏子圣子等早期知乎核心用户的反弹。

就在上月，知乎以发布不友善内容、抱团骚扰他人为由，永久封禁6位大V 。而这些大V正是反弹的那批传统知乎精英派。知乎再次被推上舆论口，是平台价值观的分裂。其实，毋宁说蛏子圣子们在讨伐张佳玮等KOL“注水”知乎，不如说是他们在上诉知乎官方运营管理的不作为。