给快手老哥唱堂会的李宇春，被商演折叠的贵圈( 七 ) 作者|刘小土

线上互动和销售的魅力，在众多商演案例中得到了证实。比如每年双十一晚会就是电商型商演，明星表演只为吸引注意力，重点还是卖货。为了顺应潮流，满足新型金主的需求，星河的公司也推出了对接直播平台和网红主播的服务，并和明星团队沟通开发了“参与卖货”的商业模式。

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“你只需要告诉我，这个盘子在那里组，要搞多大，我就能给你搭配相应资源。 ”星河停顿片刻，补充道“你刚问微商品牌明星商演接不接，只要你钱到位当然行。掏两三百万，咱能让xxx对着三无产品说好用。 ”

不过，星河也在实操中发现，商演行业对“流行明星”的定义和大众略有不同。在地方堂会，网红和主播才是真流量，这两大群体最能引导用户消费。明星商演几乎不会倾注感情，表演驱动的结果，就是观众始终是旁观者，无法形成带货互动。而素人主播从直播间的修罗场走出，深谙用户嗨点，能够借助各类话题带动气氛、促成消费。

当然，宣传品牌、回馈用户和直播卖货是目前商演的主要价值。但在许多互联网直播产品、视频网站推出“群星晚会”“巅峰之夜”后，商演的“老带新”功效也得以彰显。平台让自家艺人通过和明星同台获得曝光，从而吸纳更多粉丝。二驴举办“长鹿之夜”后，许多驴家班主播的粉丝指数增长。上台献花摔倒两次的主播小志更是赚足眼球，相关视频传至抖音都获得了百万点赞。