化妆品大会丨刚刚，范冰冰掀起了关于“明星品牌”的思维碰撞( 二 ) 7月22日

激云

施启伟则表示，小红书对明星品牌的看法首先是回归品牌本质，传播一种理念和态度。因此，明星品牌的发展和明星的人设有非常直接的关系。他认为，明星品牌有了明星人设在小红书上传播，是把人的理念变成了产品，有明星自己的检验，这是吸引年轻人的重要因素。

施启伟

不过，在范冰冰的理解中，她个人并没有固定人设。从早期匿名在小红书分享护肤内容到后来公开种草，她认为，粉丝愿意喜欢她实则是因为她的真实。因为，她不只在小红书上介绍产品，还传授使用的方式方法，告诉他们什么产品好或不好，和粉丝的关系是非常近的。

品质决定明星品牌的生命线

真实之外，明星品牌的成长与发展也需要遵循市场的运作规律。

范展华认为，面膜市场很大，但远还没有大到尽头。一方面是因为，面膜是一个消耗很大的品类，另一方面，也是因为面膜的功效比较立竿见影，使用十几分钟便能感受到效果。一旦这种消费习惯形成之后，便很难改变。因此，他认为范冰冰选择以面膜品类切入化妆品市场是一个正确的决策。

范展华

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