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化妆品大会丨刚刚，范冰冰掀起了关于“明星品牌”的思维碰撞( 三 )

同时 ， 范展华也表示 ， 明星做面膜可以通过明星自身的影响力立马让消费者知道这个品牌 ， 节省了很多宣传成本 ， 进而可以把更多精力集中到渠道的铺设上 。 而一般的新品牌则需要花费更大的力气来完成这一步 。

作为线下实体零售的代表 ， 朱虎诚则诠释了实体门店现阶段的痛点 ， 而明星品牌恰恰可以解决这些痛点 。 比如 ， 很多门店缺名牌 ， 明星品牌出生便是名牌 ， 恰好满足了门店的需求；另外 ， 面对线上竞争 ， 实体店现阶段其实很缺流量 ， 自带流量的明星品牌入驻后 ， 可以为门店增加客流；加之 ， 明星品牌入驻门店可以带去更多年轻客户 ， 为门店培养年轻用户打下了基础 。

化妆品大会丨刚刚，范冰冰掀起了关于“明星品牌”的思维碰撞

朱虎诚

不过 ， 品牌的创建向来是一个漫长的历程 。 这一点 ， 此前一批成功或失败的国内外明星品牌已经证明了这一点 。

因此 ， 范冰冰坚信 ， 对明星品牌来说 ， 明星光环之外更重要的是产品品质的锻造 。 而FAN BEAUTY的使命便是做出差异化的高质量产品 。 范冰冰介绍 ， FAN BEAUTY诞生之前 ， 其实已经用了三到四年的时间去规划产品 。

明星品牌需要借助渠道“落地”

诚然 ， 好品质是一个明星品牌对抗市场风险的重要基础 ， 但渠道的运营能力同样重要 。

激云认为 ， 明星品牌在初创阶段 ， 需要通过渠道最大化地接触消费者 ， 把品牌定位和理念传递下去 ， 并获取消费者对产品的反馈 ， 建立自己的用户资产 。 有了这些基础 ， 明星品牌则需要通过渠道以最快的速度实现商业化 ， 淡化明星本人在其中的作用 。 也就意味着 ， 明星品牌在不同阶段所聚焦的点以及需要的资源都不同 。


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