餐饮、美甲、按摩、KTV……电影院为何越来越“不务正业”？你有没有想象

你有没有想象过这样的观影体验？等待电影开场时在周边购物，让快递小哥帮你送回家；看电影时可以扫码点餐，新鲜美食即刻送达；看完电影想小憩片刻，美发美甲区、餐饮区、零售区在门口任你挑选。昨天，苏宁影城在京开业，通过影城与零售、餐饮等多业态的混搭，带来有别于传统影院的新体验。放眼京城，面对观影人次的下降，不少电影院纷纷求变，希望通过“不务正业”的新体验吸引人们重回电影院。

“餐影厅”里边看电影边品美食

走进北京苏宁影城慈云寺店，看到的是完全不一样的影院。售票柜台旁，不仅有爆谷工坊、哈根达斯等食品专卖区，还有集合3D拼图、电动牙刷、化妆品等商品的苏宁影城极物店。而在其对面，按摩区、美发区等应有尽有，店面的灯光倒映在大理石地面上，让人有些眼花缭乱。

在这里，消费者观影前后，可以一站式体验多种服务。即使在观影过程中，也可以告别只能看电影的单调模式。

在苏宁影城内的“映象餐影厅”里，可以边看电影边品美食。沙发自带的小桌带有二维码，扫码点餐后，海鲜、牛排、日料等现制美食就能送到座前。旁边的照明灯既方便用餐，又不会干扰到其他人的观影体验。为了方便服务员送餐，沙发之间的间距比普通影院更大。采访人员查询发现， “映象餐影厅”的价格也比普通影厅更高，在70元左右。

苏宁影城相关负责人介绍，这是苏宁影城首次尝试“影城+零售”模式原型店，通过丰富的商品、餐饮、娱乐体验项目，升级顾客的到店体验，延长顾客在电影院的停留时间，提升人均消费金额和频次。这样的全新模式，也是在影院市场竞争下的新探索。