餐饮、美甲、按摩、KTV……电影院为何越来越“不务正业”？( 二 )

2025-12-30

“北京的电影院已经超过200家，过去以量取胜的战略不再是院线面对市场竞争的法宝。让影院消费与众不同，满足观众多元的观影需求，才是提升影院竞争力的重要途径。 ”据悉，苏宁影城将通过自建、外租、并购多种路径，打造超级旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种模式的影院。

新型影院刮起“跨界风”

除了苏宁影城，京城也悄然出现了一些其他形式的新型影院，通过跨界经营，满足消费者更加多元的需求。

采访人员走访看到，位于来福士商场5层的三克影院采用了“观影+餐饮”的模式，观众在等候的同时可以安心用餐，电影开场前会有工作人员提醒，其文艺复古的装修也让人不自觉地感到放松。

位于朝阳区的中骏世界城今年引入了国内首家将酒吧和电影结合的沃美启泰影城，目前这里已经开始试营业。瞄准白领的需求，影院里的酒吧提供了小憩的空间和场景，同时，影院在装修中也融入了“星级太空舱”设计理念，其中的VIP影厅提供“空姐式服务” ，一次性拖鞋、毛毯、免费果盘等成为看电影时的标配。

为何电影院不专注于观影生意，而是玩儿起了“跨界”？

数据显示，经历8年的高歌猛进后，中国的电影市场今年露出了疲态。今年上半年，中国内地电影市场总票房为311.64亿元，同比下降2.7%；观影人次从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次，降幅高达10.3% 。票房、观影人次双降，也让影院行业感受到了危机。

为了吸引顾客，除了新型影院接连诞生外，不少传统电影院也纷纷求变，改变从前“爆米花+饮料”的标配，引入更多样化的体验。例如，位于西单的首都电影院里，观众可以在观影前后享受共享按摩椅，大厅里也集结了各种美食。此外，迷你KTV也已经成为多数电影院的标配。

推荐阅读

上一篇：刘德华为何两个月进一次监狱？隐情曝光后，众明星无地自容

下一篇：《哪吒之魔童降世》刷爆了朋友圈，明星纷纷安利电影，扎起哪吒头