餐饮、美甲、按摩、KTV……电影院为何越来越“不务正业”？( 三 ) 你有没有想象

从拼价格到拼体验

让电影院主动求变的，还有票补减少、电影票价上涨的客观现实。 “以前可以拼价格，现在不能再打价格战了。 ”一位影院从业人士说。去年10月1日起，有关部门取消了第三方和影院自有渠道的线上票补，从2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史。曾在各大购票APP上经常出现的9.9元、19.9元特价电影票，如今已经很少见到。

票价的提高也直接导致不少观众离开电影院。以今年春节档为例， 38.89元的平均票价较去年上涨了10%以上，虽然票房同比小幅增长，但是观影人次却同比减少了近1500万。

“以前电影票便宜，就算体验不好也能勉强接受，现在会选择体验相对好的影院。 ”经常看电影的王晓青说，观众除了对影片质量的要求越来越高外，也开始关注电影院的体验。

业界分析，在影院同质化严重的背景下，差异化运营成为吸引顾客的“必杀技” 。随着电影票价回归理性，观众会更倾向于选择品牌好、硬件好、体验好的电影院，这也意味着，影院优胜劣汰将进一步加速。

来源：北京日报

采访人员马婧实习生吴旋娜

流程编辑：王宏伟