餐饮、美甲、按摩、KTV……电影院为何越来越“不务正业”?( 三 )

从拼价格到拼体验

让电影院主动求变的 , 还有票补减少、电影票价上涨的客观现实 。 “以前可以拼价格 , 现在不能再打价格战了 。 ”一位影院从业人士说 。 去年10月1日起 , 有关部门取消了第三方和影院自有渠道的线上票补 , 从2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史 。 曾在各大购票APP上经常出现的9.9元、19.9元特价电影票 , 如今已经很少见到 。

票价的提高也直接导致不少观众离开电影院 。 以今年春节档为例 , 38.89元的平均票价较去年上涨了10%以上 , 虽然票房同比小幅增长 , 但是观影人次却同比减少了近1500万 。

“以前电影票便宜 , 就算体验不好也能勉强接受 , 现在会选择体验相对好的影院 。 ”经常看电影的王晓青说 , 观众除了对影片质量的要求越来越高外 , 也开始关注电影院的体验 。

业界分析 , 在影院同质化严重的背景下 , 差异化运营成为吸引顾客的“必杀技” 。 随着电影票价回归理性 , 观众会更倾向于选择品牌好、硬件好、体验好的电影院 , 这也意味着 , 影院优胜劣汰将进一步加速 。

来源:北京日报

采访人员 马婧 实习生 吴旋娜

流程编辑:王宏伟

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