明星跨界背后：61.7%选择做餐饮，淘宝店倒闭率46%，带货不如网红( 二 ) 文|壹蓓当下

明星餐饮店是否真的能够持续发展，最重要的是看背后的运营团队的运营能力和餐饮业的后期督导作用。此外，明星店的形象与明星本人也会深度绑定，当明星被爆出一个负面的新闻，品牌便会受到影响。因此，明星办的餐饮业只有在前期推广宣传时起到打开知名度的作用，如若经营不善也会倒闭。

明星淘宝店倒闭率高达46%

明星店的业态分布当中，除了餐饮业和酒吧，明星最喜欢投资的就是服饰行业，尤其是潮牌服饰。在CBN DATA统计的“星数明星消费影响力”总榜榜单中，余文乐以86.27分的高分稳居第一，众所周知，余文乐的潮牌穿搭成为大家争相追逐的典范，淘宝搜索“余文乐同款”就能出现很多潮牌衣服。与此同时，陈冠希的潮牌衣服也备受追捧。

对于明星卖衣服，其实，早在2011年，淘宝就专门为明星开辟了一个星店频道，将明星们开的网店集合在一块，给到一个小的入口。星店频道的负责人曾经透露：星店认证需要明星提供身份资料、授权证明书。如果是合股的明星，则需要提供合股证明。由此可见，淘宝星店的要求是明星全资或者成为股东的店。

打开淘宝星店的页面，已经有326个明星入驻开店，分别为服装箱包、美容护肤、家居食品、珠宝配饰、数码家电、文化玩乐、母婴玩具、书籍音像和其他，共9个类目。其中，店铺最多的前三个类目是：服装箱包有142家店，其他70家店，美容护肤42家店，而有的星店也会横跨两个类目。但在星店里面，有180多家都已经倒闭，占比高达46% 。

早在2008年，徐静蕾在淘宝上开网店卖男女装，可是时过一年，徐静蕾网店仅仅卖出了60件衣服，同她一样不擅长开网店的还有李荣浩和李小璐，淘宝店生意惨淡。相比之下，也有经营好的明星，例如岳云鹏开的特产店：江湖铺子岳云鹏星店。该店铺月销售量近130多万。