明星跨界背后：61.7%选择做餐饮，淘宝店倒闭率46%，带货不如网红( 三 ) 文|壹蓓当下

为什么有的明星网店做得风生水起，有的确无人问津？从某个程度上来讲，明星开淘宝店卖的东西，在很大程度上取决于大众对明星的认知和粉丝的定位。徐静蕾给大众的印象大多是知性才女，粉丝也多偏向文艺女青年。因此，她的粉丝对淘宝女装的购买力有限。相反，岳云鹏给大众接地气、吃货的印象。外加岳云鹏是河南人，由他开的星店卖河南特产对于大众来说，更具吸引力。

明星短视频带货鲜出爆款

近几年，随着抖音等短视频平台的走红，一大批“网红”和明星入驻短视频平台。这时候一些品牌商开始将目光投向抖音，寻找网红或者明星为自己的商品“代言” 。在这个过程中，品牌商花更多的费用得到了更为广泛的广告效应，实现了打造品牌创造营收的效果。一时间， “粉丝经济”和“网红经济”也成为最大的赢家。然而，在短视频领域，明星的带货能力和顶流网红相比谁又能更胜一筹？

事实上，就抖音短视频带货而言，明星的带货能力并没有专业网红的带货能力强。以李佳琦为例，被称为口红一哥，入驻抖音不到两个月，就吸引了1300万粉丝，创下了5分钟卖出1万五千支口红的记录。李佳琦等美妆网红的走红改变了以往红人靠颜值、个性走红的模式，讲货、带货的能力成为网红能力的重要组成部分。相比较下来，明星的带货能力也不弱，但是鲜少出爆款的级别。例如，入驻抖音的王祖蓝也经常在抖音带货，从最新带货的眼膜来看，淘宝购买月售未突破2万，而陈赫带货的T恤月售也未能突破千件。