明星跨界背后：61.7%选择做餐饮，淘宝店倒闭率46%，带货不如网红( 四 ) 文|壹蓓当下

陈赫带货情况

为什么明星在短视频领域带货能力不如网红？之前消费者洞察公司Bomoda做过一个调查，在调查了5100多万条微博帖子、23亿条相关转发和评论，以及超过340万篇微信文章后，他们发现：很多中国明星虽然能够吸引眼球，引发话题，但将这些流量转变为购买行为的能力却很低。除此之外，在笔者看来，大部分入驻抖音的明星多数是带着自己的影视作品做宣传，把抖音当作分享自己生活和增强粉丝粘性的社交平台，只是捎带着卖货，因此带货水平自然不如日夜钻研、深谙其道的网红。

此外，明星相比网红的消费力影响有极大的不稳定性。通过第一财经商业数据中心发布的2019年第一季度“星数明星消费影响力”总榜榜单发现明星带货能力上下浮动变化大。例如从排名可以观察到，榜单快进的有吴昕、宋茜、戚薇。新秀团有秦岚、姚晨、宋祖儿，滑坡的有鹿晗、唐嫣。由此可见，明星带货能力受很多客观因素的影响。