胖鲸洞察：乐事赞助《花样新世界》，带来哪些娱乐宣推新玩法？( 二 ) 上海2019年7

乐事决定主动出击，高度整合节目宣发资源和社会化传播资源，通过大屏和小屏互动的模式，实现娱乐内容价值的高效落地。

在节目前期，乐事联合抖音发起系列海选挑战赛，通过设置三个不同主题的赛道：#用乐事晒颜上电视、#用乐事搞笑上电视和#用乐事炫技上电视，以帮助老艺术家演绎网络“梗”这一较开放式的命题吸引了百位抖音达人在线 PK ，成为今夏刷屏级挑战赛。最终，从三个不同主题赛道角逐出的3位王者将作为年轻文化代表，突破小屏（抖音）登上大屏（东方卫视），参与节目录制，帮助国民主持人倪萍、荧屏绅士张晨光、老戏骨“邢捕头”范明突破代际差异，共创全新内容。

“品牌最先想的应该是自身的商业需求与挑战，然后再去评定以何种方式、渠道去解决它。一直以来乐事都想给大众传递‘生活充满乐事’的品牌精神，让更广泛的人群感知品牌，进一步提升品牌好感度。 ” -- 乐事