胖鲸洞察：乐事赞助《花样新世界》，带来哪些娱乐宣推新玩法？( 四 ) 上海2019年7

在新老文化碰撞中，不断发掘新老一代之间打破这层壁垒的契机，促成两代人的理解和沟通，是品牌想要传递的核心信息。 在《花样新世界》播出前夕，品牌通过抖音挑战赛的方式来打破这层壁垒。首先，老艺人通过抖音挑战赛发起邀请，号召用户为他们解释潮流黑话。然后获胜的参赛者将在节目中与老艺术家们一起交流，带领他们接触新潮文化，比如一同拍摄抖音短视频、一同直播、组乐队登台演出等。

在这一过程中，抖音红人所代表的新文化与老艺术家们的思想相碰撞，创造出别样的乐趣。也正是这种通过打破新老一代之间的次元壁垒所带来的新鲜感，为品牌吸引到年轻人群乃至泛人群的整体关注。

“乐事是一个大品牌，零食也是一个大众消费的产品，所以在内容和媒介匹配的过程中，做到对全年龄层消费者和中国多地域层级消费者的覆盖是重要的。除了通过新兴媒体平台与年轻消费者进行沟通，我们也重视挖掘传统媒体渠道和娱乐 IP 的价值，去帮助品牌更好沟通消费者。 ” -- 乐事