胖鲸洞察：乐事赞助《花样新世界》，带来哪些娱乐宣推新玩法？( 五 )
策略亮点：节目内容宣发内容共生台网联动模式升级
传统的台网联动是先有节目内容 ， 节目宣发内容 ， 然后派生品牌外围宣发内容 。 这样的情况导致品牌在社交媒体传播上的滞后 ， 并且一直要去追热点来保持品牌声量 。 而在本次战役中 ， 乐事将以往主要扮演宣推角色的社交媒体升级为节目的一部分 ， 在前期策划时就将社交媒体纳入节目中 ， 进行共创内容 ， 提前去思考如何利用社交媒体资源 。 如此一来 ， 品牌、节目、网络三方能够成功共建宣发生态圈 ， 使得节目内容、品牌立意与网络宣发更好地融汇一体 ， 实现台网联动的内容深度同步 ， 让品牌话题不滞后于节目亮点 。
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