首份2019半年度家电报告权威发布苏宁全渠道占22.4%( 二 ) 图为8月1日零

提出智慧零售的苏宁易购，迈出向线上转型的第一步是2009年率先在国内传统零售企业中进行互联网转型实践；2012年9月，苏宁易购用6600万美元全资收购了母婴B2C平台——红孩子，摆脱了传统单一的家电零售模式；2015年开启了与阿里全面战略合作，苏宁易购旗舰店入驻天猫。此后收购迪亚中国、万达百货，动作不断。今年6月收购家乐福中国80%股份，更是一盘线下的好棋。

依托家电规模与经营优势，苏宁还多维推进全场景零售，直接深入社区及下沉到农村市场。截至6月底，苏宁拥有超12000家互联网门店，特别在四六级市场以零售云模式扩展加盟店，通过头等舱扩展渠道增量，助力苏宁家电市场份额持续提升：在今年618期间，苏宁零售云实现销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，算是交出了一份漂亮的答卷。

除了苏宁外，其他各家也都在争抢线上线下全融合市场。例如在线下，国美在2018年入驻居然之家、红星美凯龙等建材店，都是为了线上线下结合获得全渠道份额。

抓住消费升级的风口：

家电向多品类、高端化发展

根据《2019年中国家电行业半年度报告》，从市场发展角度来看，家电产品正向着多品类、高端化方向发展。家电消费以替换需求为主，产品升级趋势明显。而苏宁也抓住了消费升级的风口，引导消费者关注并购买高新技术产品。

例如彩电的OLED、激光电视的消费升级趋势非常明显。618期间苏宁就全面启动“彩电汰旧换优惠民工程”：在保证价格力度的基础上，将超高清电视产品划分为全额补贴、5000元补贴、1000元补贴三个层级， 50英寸以上4K/8K电视成交量占比达到100%，8K电视销量实现5倍递增，OLED电视销量同比增长189%，激光电视销售同比激增256%，全民进入超高清时代。

随着5G时代的来临，消费者按捺不住尝鲜的冲动，苏宁也抓住了机遇：最新的818数据显示，截至8月1日凌晨1点，自5G手机发布以来，苏宁线上线下预约用户超过10万人。C2M助力下，黑科技小Biu家族智能产品销售额环比增长349%。

与此同时，空调向高效能、艺术化发展；冰箱向对开、多门门体结构转化。在苏宁，健康、智能空调占比逐渐提高，高能效等级发展明显。

苏宁易购818获得开门红：

第一小时订单量同比增173%