经济日报谈品牌联名款遭疯抢：风靡背后是文化附加值( 二 )
“网红款”与“潮玩”受到人们追捧 。 某自媒体曾发布一则推送 ， 请用户辨别图片中所列物品哪些是“网红款”？优衣库的KAWS联名款T恤、星巴克的猫爪杯、双黄蛋雪糕……即使不“追星”也能认出这些“网红款” 。 从中也就可以得出“网红款”的大致含义：产品的外观造型、功能设计或使用体验在网络媒介环境中获得“引爆”从而被广泛传播、受到消费者追捧 ， 其中通常伴随着饥饿营销、跨界营销等营销策略的使用 。 有些“网红款”因为文化、艺术要素的加持 ， 在消费者心目中的价值远远超出了实际售价 。 “网红款”源于“网红”一词 ， 而“网红”也从专指网络红人扩展为网络媒介传播中的各类热门内容 ， 衍生出“网红店”“网红城市”等新词 。
而“潮玩”是指潮流玩具 ， 其主题或者说卖点是玩具的创意设计、制作工艺和所附着的“文化标签”……“潮玩”背后还有消费体验的创新 。 比如 ， “盲盒娃娃”依托热门IP、限量售卖、“隐藏款”设计等制造强大的消费心理黏性 ， 已形成庞大而稳固的消费群体 。 物质产品的价格可量化 ， 文化现象或IP内容的经济价值也可衡量 ， 但当文化或IP附加到产品上时 ， 其价值就无法用简单的加法来测算了 。
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