经济日报谈品牌联名款遭疯抢：风靡背后是文化附加值( 三 )
截至2018年12月份 ， 我国网民规模达到8.29亿人 ， 年龄结构以中青年群体为主 ， 但持续向中高龄人群渗透 ， 网络热点、网络话题等越来越具有强劲的社会代表性 ， 而消费行为尤其是文化消费的策源地往往是互联网 。
“网红款”“潮玩”背后有明显的跟风性、盲目性特质 ， 但与其一再抨击不如加以分析：“跟风”源于人类社会固有的从众心理 ， “从众”并不是当代所独有 。 人类社会从古至今都普遍存在着个体因群体压力而跟从选择的行为 ， 但在当代因互联网大幅增加了信息的可达性 ， 也势必造成更密集的群体压力 ， 从而造成无孔不入的“跟风” ， 影响人类感知力、判断力和创造力的发展 。 理解“跟风” ， 就能更好地利用移动互联时代的信息传播规律 ， 为大众创造更为多元的“东西南北风”；在消费者之间形成良好的蜂鸣效应 ， 促进消费行为的成长与成熟；擅于接纳和创新利用消费趋势和规律 ， 帮助更多“主流文化”在生活场景中变身“潮流文化” 。
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