经济日报谈品牌联名款遭疯抢：风靡背后是文化附加值( 四 )
近几年 ， 博物馆文化创意产品开发日趋活跃 ， 故宫博物院已然成为“网红大IP” ， 苏州博物馆的“唐寅袋泡创意花茶”、广汉三星堆博物馆的古蜀青铜面具饼干公园、南京博物院的金陵王玺橡皮擦……原本只能在博物馆内见到的文物形象和历史文化符号大量在生活场景中出现 。 除了博物馆等文化文物单位 ， 公园文创、街区文创等也开始崭露头角 ， 比如玉渊潭公园的“樱花冰激凌”刷爆了樱花季的朋友圈 。 可以说 ， 从少量供需的“文化纪念品”“文化衍生品”到销售量、覆盖面不断扩大、文化附加值在其中处于不可或缺位置的“日常消费品” ， 文化有了更大的应用场景 ， 消费者热衷于为“文化附加值”买单 。
当代 ， 文化消费以及物质消费的“文化化” ， 已然成为文化传播的主渠道 。 虽然这种传播具有符号化、浅表化、碎片化等特征 ， 但同时也具有可见度高、覆盖面广、传播性强等优点 ， 是不可放弃的文化载体 。 实际上 ， “中国风”“汉服热”“国潮热”都体现了当代人认知认同、主动亲近中华传统文化的趋势 ， 背后是人们在古人智慧、传统工艺、民族审美中找到了自我所追求的内涵、美感、个性……
推荐阅读
- 『杨洋带你看车』买车尽量别碰的5大汽车品牌
- 经济日报：华为完成中国优惠贷款合作项目——“智慧塞内加尔”助力塞政府举行首次远程内阁会议
- 智媒介发稿平台 助力企业品牌传播
- 可见可感，用舒适与科技共同演绎大金空调展厅
- 天猫超级新秀多个新品牌集体“出道”，成功登顶多个产品销量冠军
- 『返还』湖北：已有逾500万人跨区域外出返岗
- #IT之家#Note 9S 米粉节限定款将至，全球限量2020台，我联名我自己：Redmi
- IT指北针■罗永浩曾带货，伊利官方旗舰店下架联名瑞幸咖啡酸奶
- 『网通社』日本改装品牌这次终于拿最美SUV下手了，越改越“难看”的范例
- 高端内衣品牌伊维斯接入驿氪EZR，业绩环比上升700%