爱奇艺“做家务的男人”话题性与场景化探索助力品牌营销 8月2日

8月2日，爱奇艺自制综艺《做家务的男人》开播，这也是全国首档以“做家务为独特视角”来洞悉亲密关系的观察类真人秀节目。节目中，袁弘张歆艺夫妇、魏大勋及父母、汪苏泷与尤长靖三组家庭向观众展示艺人真实的家庭生活，朱丹、李诞、傅首尔则化身演播室观察员进行犀利点评，共同探讨男人做家务背后家庭亲密关系的真实形态。自带爆点的话题角度、强大多元的嘉宾阵容、趣味内涵兼具的内容属性，注定了该档节目将在今夏掀起新一轮的收视热潮，而这其中所蕴含的商业价值，也引起了更多关注和期待。

更深度洞悉亲密关系更多社交讨论

《做家务的男人》从“男明星做家务”这一独特的视角切入，不局限于单一的夫妻关系，而是汇聚了三个处于不同人生阶段的男人们——丈夫、儿子、室友，从真实情景出发，纪录他们的家务生活，不仅开启了更加丰富的观察视角，同时也覆盖了多种年龄段的受众人群，大大增强了节目的延展性和用户基础的覆盖面。从题材角度来看，男人做家务本身就是一个易引发女性共鸣的天然槽点，通过真人秀纪实性的观察男性嘉宾在处理家务上或尴尬、或有趣、或温情的点滴，以及家庭成员间的生活理念与认知碰撞，再结合演播室嘉宾们的犀利观点碰撞及话题探讨和点评，都将延展出一系列话题，引发社交谈论与关注。

这些话题不仅可以为节目带来更多的关注度，也可以与产品营销巧妙地结合。例如，海普诺凯1897百年来传承着贵族精神，以此为品牌理念带出“爱家奶爸的1897式”话题体验;豆本豆通过高营养饮品引发“早餐吃什么，如何吃得更有营养”等话题，在节目里巧妙植入品牌信息;惠而浦则结合家庭生活方式的话题有效融入“智慧家电改变生活，让家务更简单、更有趣”的理念。作为一档观察类真人秀节目，较强的话题性与社交属性，可以使节目收割更多流量与影响力，因此，节目本身也蕴藏了更多营销潜能与基因。同时，这也为品牌营销提供更多可结合的话题素材，让品牌信息更有效及巧妙地传递。