爱奇艺“做家务的男人”话题性与场景化探索助力品牌营销( 二 ) 8月2日

更多元场景更多品牌植入可能性

《做家务的男人》是一档不同以往的亲密关系观察综艺，更贴近生活而不是虚构的逃离与向往，从最真实的日常生活场景出发，细腻捕捉柴米油盐里的生活细节，释放更多平实的温暖和鲜活的烟火气。通过在节目形式、内容等方面的多重维度布局，演绎全新的全景式观察形式。节目设置了三种亲密关系的组合，透过实景记录三组嘉宾真实的生活日常。这样的展现方式，使得每一组家庭关系都可以延展出不同的场景，例如烹饪、育儿、清洁、运动、休闲等等，因此，节目覆盖了不同家庭空间下，更为丰富多元的生活状态和场景。同时，节目设置了明星家庭和室内观察室两大现场，两类现场的切换，进一步凸显了节目的场景化属性，每一个场景中都可以嫁接更多地元素和信息，几乎任何品类的品牌和产品都能找到融入的空间，这为广告主提供了更丰富的品牌信息露出机会和更多样化的产品植入方式。

例如，在棚内观察室沙发上摆放了海普诺凯1897和豆本豆豆奶的靠枕;惠而浦的洗衣机和冰箱不仅在明星家庭中出现和被使用，也成功的融入在观察室的家居环境里。在明星家庭场景中，当魏大勋妈妈做完饭时，餐桌上就摆着豆本豆豆奶，汪苏泷外出回到家休息时，也会喝豆本豆来补充营养;而当袁弘张歆艺夫妻给孩子泡奶时，泡奶台子上就放着海普诺凯1897的奶粉罐。同时，结合剧情，在演播室现场，朱丹邀请李诞和魏爸爸展开泡奶粉小比拼，并告知正确的冲泡方式，以逗趣的小剧场的形式植入海普诺凯1897的品牌信息。结合家庭场景，品牌有了更高贴合度、更多样化地展示方式。