爱奇艺“做家务的男人”话题性与场景化探索助力品牌营销( 三 ) 8月2日

更灵活的投放方式更高的ROI

与其它综艺节目不同的是，《做家务的男人》是爱奇艺首个采用双品牌联合冠名方式的节目，以创新形式提升品牌投放的灵活度，是综艺营销一种新的探索与尝试。对于品牌方来说，两个品牌都将享受到完整、对等的冠名权益，在保证了展示与曝光效果的同时，又降低了品牌方的投入。同时，《做家务的男人》将采取每周“1集正片+4集会员衍生版本”的节目播出机制，而在会员衍生内容中也将完整保留冠名商的权益。因此，冠名品牌以单集的价格，享受到4倍的曝光权益，实现了品牌投放ROI的大幅增长。

联合冠名的投放方式在爱奇艺平台属于首创，这无疑凸显出爱奇艺在商业价值挖掘，营销模式创新，资源整合方面的强大势能。而这样的平台势能也将更好地满足广告主的差异化需求，使其投放更加灵活、精益化，进一步提升营销回报率。

凭借着话题、场景等方面的优势，《做家务的男人》在开播之初即已显露出强大的商业价值与营销势能。除了联合冠名的海普诺凯1897与豆本豆豆奶之外，该节目目前已开启与惠而浦、铂爵旅拍、ABC、三草两木、南孚电池、Honey安蒂花子等不同行业多家品牌的深度商业合作，随着节目的播出，《做家务的男人》将为观众和市场带来更多惊喜。

责任编辑：刘文思(EN070)