月饼“战”打响，良品铺子敦煌联名礼盒或成今年中秋“黑马”( 三 ) "

月饼的消费群体整体趋向年轻化，月饼消费已进入80/90 后时代。根据《2017 中国月饼口碑大数据研究报告》， 30-39 岁消费者为关注和购买月饼的主要人群，占比达到 54% ， 20-29 岁消费者占 22% 。

对于年轻消费者来说， “高颜值”必不可少。近两年，从故宫 IP 到亮相纽约时装周的“中国李宁” ，兼顾传统文化和现代审美的国潮成为新趋势。

作为首个和敦煌 IP 合作的零食品牌，良品铺子今年推出的“良辰月”系列国潮礼盒足够吸睛。该系列礼盒设计由国内知名设计师潘虎亲自操刀，还原敦煌壁画的最初色彩，并选择和“中秋团圆”、“嫦娥奔月”相关的元素，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式运用到礼盒上。由潘虎打造的“良辰月舞金樽”、“良辰月弄清影”、“良辰月团圆意”等7款国潮礼盒，让人们能够感受到跨越千年而来的文化“高级感” 。