景区■景区如何摆脱“门票依赖症”？转型已是迫在眉( 二 ) 今年8月以来

　　采访人员还注意到，近日，新旅界统计了50家上市景区半年业绩，结果发现，共有25家景区上半年净利润呈下滑状态。而造成业绩下滑的原因之一就是“景区门票等服务价格有所下调” 。

　　对此，业内专家普遍认为，景区业绩下降，与门票经济有较大关系。传统景区还没有摆脱对收门票赚钱的依赖，甚至游客增加都无法抵消一张票价变化，这说明景区经营模式还存在调整空间。

　　高价门票已成为“过去式”

　　“门票价格下降进而影响到业绩，说明景区收费模式还存在调整的空间。 ”重庆资深旅游业从业者程文海表示，去年以来，国家两次发文推进降低重点国有景区门票价格。日前，国务院办公厅再次提及“继续推动国有景区门票降价” 。这意味着，新一轮门票降价已箭在弦上，对于那些“坐着收钱”的景区来说，不转变创收模式，终将被淘汰。

　　多位重庆旅游爱好者坦言，长期以来，我国景区票价一直高于人们的心理预期。每次去一个地方旅游，总会去好几个景点，一般的景点要几十元，著名的景点门票动辄一两百元，门票一直是一次旅行的大头支出。不仅如此，很多门票价格甚至一直在上调。

　　采访中，采访人员发现，近年来，越来越多的人用“脚”投票。一些知名景区因票价过高，游客人数开始下降。

　　程文海告诉采访人员，随着旅游市场消费升级，游客逐渐从走马观花到关注旅行体验和互动。具体来说，以90后、00后为主的旅游消费群体更注重体验，他们的旅游方式和选择的旅游目的地更具有多样性，而高票价是带来低体验的一个因素;同时，如今也有更多中老年群体走出家门走上旅途，他们对景区票价更为敏感。

　　业内专家指出，过度依赖门票经济将成为旅游行业未来发展的一大阻碍，门票经济看似维持了短期的利润和旅游经济规模，却限制了旅游市场在创新服务、提升旅游品质和周边产品开发等方面的动力。 “此次下调景区票价，肯定会让部分景区感到阵痛，但也会使其加快转型速度。 ”

　　然而，单一降低甚至取消门票也会带来一些问题。例如辽宁海滨风景区曾经取消过门票，从实际情况来看，并没有达到预期的效果，反而游客增多，管理难度加大。

　　对此，有业界人士认为，做好整体规划布局，创新管理方式，做好配套服务才是解决问题的关键。