从产品为王到跨界营销，看奈雪的茶如何赋能品牌活力？
提及“新式茶饮” ， 大家会自然而然联想起一串词：排队、朋友圈打卡、黄牛、代购……这些“疯狂行为”的背后代表着新式茶饮行业的兴起 。 新式茶饮本质上是运用了商业化的运作 ， 让茶饮向大众化发展 ， 做了年轻群体这一有别于传统茶消费群体的增量市场 。 发展至今 ， 新式茶饮逐渐形成了三个梯队 ， 其中第一梯队就是以奈雪的茶、喜茶为代表的头部茶饮品牌 。 尤其是奈雪的茶 ， 率先抢占新式茶饮新风口 ， 获得数轮融资 ， 自带社交的属性、用户至上的原则以及高标准高颜值的场景设计 ， 均让其在茶饮市场有了更多的话语权 。
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(奈雪的茶)
有数据表明 ， 有28%的消费者表示愿意花两个小时排队去买一杯新式茶饮 ， 另有超过75%的消费者接受排队30分钟去买一杯新式茶饮 。 一杯小小的新式茶饮 ， 为何有如此魅力？面对同质化现象越来越严重的难题 ， 作为新式茶饮的“一姐”——奈雪的茶又将如何应对？
产品为王 新式茶饮的生存之道
奈雪的茶 ， 有的不仅仅是“茶” ， 还有低油、低糖、低盐 ， 健康且柔软的软欧包 。 奈雪的茶遵循着“产品为王”的法则 ， 旨在打造属于中国年轻人的新茶饮文化 。
自2015年成立以来 ， 奈雪的茶以“茶饮+软欧包”的双产品模式享誉新式茶饮行业 。 不管是来自台湾阿里山初露、西湖龙井村龙井 ， 还是应季新鲜水果茶 ， 奈雪的茶均以优质的产品口感+颜值赢得消费者口碑 ， 进一步占据更大的市场 。
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从产品为王到跨界营销，看奈雪的茶如何赋能品牌活力？。 (奈雪的茶、软欧包)
奈雪的茶能在竞争激烈的新式茶饮市场中稳扎稳打 ， 与其严格的内部运营体系密切相关 。 奈雪的茶从源头茶叶把关 ， 甄选上等原材料甚至买断茶源等形式来保证原料的品质;精选当季最新鲜的水果 ， 积极研发特色饮品 ， 坚持“每月上新”的产品更迭速度 ， 满足年轻消费者多变的口味 ， 也进一步提高了消费者对品牌的忠诚度 。
联名跨界 解锁营销的新姿势
除了打造高回头率的“爆款”、“明星款”茶饮 ， 奈雪的茶别具一格的跨界营销 ， 以1+12的效果实现了低成本且高效地用户转化 ， 在众多品牌营销中独树一帜 。
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(奈雪的茶×人民日报新媒体——“有为青年 看报喝茶”快闪店)
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