从预售数据看消费新趋势——线上线下相互引流夜经济将有更大空( 二 ) 消费|预售|消费者|广东|下沉

　　张毅指出，服务性消费的增加带来了新商机，广东企业应该主动拥抱消费的新变化，革新生产流程，增加技术流程，满足消费者的新需求。

　　非一线城市成为新用户主力

　　今年各种消费“新物种”的背后，首先是庞大的中国消费者人群。

　　新一季财报显示，阿里中国零售市场移动月活跃用户达7.85亿，为不同层次、不同需求的消费者提供多元化的供给。

　　消费升级同样发生在中小城镇。 2018年全年，天猫上共卖出13万件智能门锁，而今年天猫双11预售期间就卖出5.4万件。有趣的是，六线及以下城市买走了24%的智能门锁，超过了北上广深。

　　京东大数据显示， 11月1日全天，下沉市场整体下单用户数同比增长104% ，下单的新用户中72%用户来自下沉市场。根据京东数据， 3—6线城市新用户增长率超过全站平均值7.8个百分点，下沉市场下单金额增速超过全站平均值6.4个百分点。

　　这种下沉趋势正在从线上向线下延展。京东战略投资的五星电器，线下门店从10月25日起结合会员及亲友内购会提前开启大促。截至11月1日中午12时，聚焦下沉市场的万镇通乡镇店销售同比增长达到122% 。

　　广东省社科院经济研究所曹佳斌博士指出，市场下沉体现出三四线城市的消费潜力开始得到释放。其背后的原因有两方面：一方面，互联网、智能手机为小镇青年等消费群体提供了更多消费的机会；另一方面，信用体系的建设和网络平台的管理优化了购物环境。 “如果电商等能够为三四线城市的消费者提供更多适合他们的优质商品、优质服务，那么，下沉市场的消费潜力还会进一步被激发。 ”

　　线上线下优势互补，激活夜经济

　　近年来，线上电商与线下实体零售们互动增强，双方各自发挥优势，提升整体消费市场的繁荣。

　　今年，家乐福和苏宁易购首次联手奋战双11 。据家乐福中国公司透露，本月前三天，公司销售同比增长426% ，三天10亿的目标提前完成。家乐福中国公司COO张其喆认为，家乐福和苏宁线上线下的紧密合作，用数据印证了全场景零售生态链的巨大作用。