「强迫性」双十一不买东西到底亏不亏？(12) 消费|买买|双十|强迫性|冲动性

观看商品阶段（Raab et al., 2011）

价格呈现阶段：无论是强迫性消费者还是正常人，只要他们之后没有选择购买商品，此时就会显著激活脑岛（insula）和前扣带回（anterior cingulate cortex），脑岛与人类的负面情绪有关，说明看见商品却不买确实会让人不爽，而前扣带回在大脑中负责检测认知冲突，这个脑区的激活就说明这些被试正在衡量自己到底该不该买这个商品。